《毒液》倍杀《蜘蛛侠》，靠的可不是6亿粉丝的“漫威大片”

可能连索尼自己都没有想到，《毒液》这个黏糊糊、黑漆漆的反超级英雄，却成了最近几年超级英雄电影中的最大赢家。

《毒液》在这个周末收获的战果，让所有人都惊掉了下巴：上映3天，票房突破7亿，上映首日2.22亿，上映第2天日增票房3亿，这个数字已是《蜘蛛侠：英雄归来》《雷神3：诸神黄昏》《金刚狼3：殊死一战》等影片的两倍。

相比之下，蜘蛛侠，雷神和金刚狼这些具备IP价值，在银幕上出现多次才积累起粉丝和票房的老英雄们，在一个“故事漏洞百出”“毫无人物魅力”“只知道卖萌”的蜘蛛侠宇宙二流反派面前，一败涂地。

毒液和汤姆哈迪在影片里饰演了一对loser，来了一出屌丝逆袭记。有趣的是，在现实里，电影票房也上演了一出“屌丝逆袭”。

在《毒液》燃起的热火之下，《你好，之华》和《名侦探柯南：零的执行人》也蹭到了大盘的热度。据电影票房的数据显示，《名侦探柯南：零的执行人》周六环比上涨25%，虽然不及《业火的向日葵》涨幅，但很快将轻松打破票房纪录。《你好，之华》也小涨10%。

Loser《毒液》的逆袭之路

如今，还在认为“得漫威IP得天下”的超级英雄电影，至少在中国市场上，已经有点水土不服了。

超级英雄电影近些年的电影票房极为容易预估：人多力量大，只有如《美国队长3》《复仇者联盟3》这类超英集合的影片，方能打破票房天花板。而在钢铁侠、美国队长等一系列的一代英雄即将退出超级英雄阵容后，《蚁人》《黑豹》等新一代超级英雄单人电影的票房，都停留在6至9亿的空间内，难有更大成就。

观众早已被超级英雄轰炸过度透支了热情，超级英雄大片也开始试图向着其他维度方向发展。如《金刚狼3》《黑豹》都开始挖掘人性，英雄迟暮，种族歧视等等社会话题，都成为这一类型片发展的方向。

然而，就票房的表现上来看，以超级英雄来谈人性深度，显然不符合广大观众对于此类影片的期待，票房仍然是由固定的观众在死撑，难以实现破局。

而索尼在超级英雄上最拿得出手的，自然是蜘蛛侠系列。但由于索尼早年与漫威定下的协议中规定，索尼必须每五年之内推出一部蜘蛛侠电影，一旦逾期，漫威就可以收回电影版权。

在这样的规定下，蜘蛛侠屡屡重启，折戟之作也不少，由安德鲁·加菲尔德主演的《超凡蜘蛛侠2》的失利，甚至直接导致了这一系列的叫停。

从毒液首次出现在大银幕上的《蜘蛛侠3》，到去年的《蜘蛛侠：英雄归来》，短短十年时间，蜘蛛侠已经换了三任。虽然大家对蜘蛛侠的眼熟程度日益提升，但对蜘蛛侠乱七八糟的故事线也是摸不着头脑。

年长的观众可能还记得蜘蛛侠身上的一层黑色液体，被称之为毒液。但不少的年轻观众则表示：蜘蛛侠的最大反派？毒液是谁？

连《毒液》电影的宣发公司，自己都显得有点底气不足。尤其是在北美市场《毒液》口碑遇冷，烂番茄新鲜度低到了29%后，索尼自己都被这低出底线的差评噎得喘不过气。

观察影片上映一个月之前《毒液》的宣传内容，不难发现，《毒液》的宣传路线仍然以反驳差口碑，拉拢汤姆哈迪粉丝和蹭一蹭“小蜘蛛”的热度为主。

微博话题讨论榜上，前十关于毒液的热门话题中，阅读量最高的是#蜘蛛侠&毒液#，甚至有一条还是#死侍，毒液X蜘蛛侠#，其余大多是毒液电影片名的不同版本。

毒液系列电影的官方微博，在11月7日才正式建立，目前粉丝13个，发布7条微博，相比之下，蜘蛛侠系列电影，粉丝数76万有余，毒液的热度简直是可怜巴巴。

好在，被戏称为“用脚投票”的观众，终于又逆转了眼看着要被骂死的《毒液》。

从天时来看，毒液显然是吃到了档期的红利。从十一国庆后，电影市场票房进入冰封时期，在毒液上映前大盘险些跌破三千万，创下四年来最低的记录。《铁血战士》《飓风奇劫》《胡桃夹子》均无救市能力，观众的观影热情，正轮到了《毒液》来拯救。

从微信营销的数据上来看，《为了过审，〈毒液〉在中国拍的这支广告真的很拼》是阅读数据最高的一篇，总阅读数突破了10万+，转发这一篇的账号也有不少突破了10w+。

这篇营销，简短到主要内容只是一支视频。它通过“毒液社区居委会”的形式做了3支公益广告，以电影中的片段，来宣传出行安全，维护社区宁静和治安，还有“少一些喧哗，多一些宁静”这样极富中国社会主义核心价值观的土味口号，迅速为毒液之前的喜剧特色制造营销爆点。

从影片的自身来看，简单粗暴的爽片和喜剧特色，仍然切中了观众的痛点。即便《毒液》已经从R级别降到了PG-13，但为了汁水淋漓造型扭曲的毒液，看够了超级英雄仍然要拳打脚踢肉搏战的观众，仍然会为这一点买单，除此之外，毒液和男主角埃迪的屌丝设定，让影片充满了小人物式的倒霉笑点，这一点与毒液的“恨铁不成钢”，成为引爆观众笑点的导火线。

在上映前后，毒液在互联网上已有大量P图和表情包进行转发，形成了“自来水”的功效。在《毒液》上映前四天，《毒液》已经开始有意识地围绕“萌”进行营销，甚至还有“想要一个毒液男友”这样明显面对女性市场的标语露出。

《毒液》在题材上打通了恐怖、科幻和喜剧的混搭类型风，在营销上成功为观众塑造了“毒液很萌”的意识，并且也在尝试扩充观影群体，在北美邀请嘻哈之王Eminem演唱宣传曲，在中国则邀请火箭少女进行演唱，无论结果如何，至少从目前的大数据来看，火箭少女的微博转发，确实带动了一部分原本拒绝此类大片的群体，走进电影院去观看《毒液》。

《毒液》从口碑冰点的逆袭之路，虽然显得有点姗姗来迟，但终于算是走得成功。

《柯南》稳扎稳打，《之华》平平无奇

《毒液》毋庸置疑地带起了大盘的热度，这给其他影片也带来了影响。本周同期上映的《名侦探柯南：零的执行人》和《你好，之华》在类型上都与《毒液》迥异不同，打差异化的类型牌，不失为明智之举。

《名侦探柯南》自从2010年在国内上映以来，票房从937万一路走高。目前票房最高的系列电影当属《名侦探柯南2015：业火的向日葵》，票房达到8162万。就目前的态势来看，《零的执行人》的首日票房要高于《业火的向日葵》。

对于这一影片的宣传而言，《柯南》动画片并不像超级英雄系列那样，已经抓稳了自己的粉丝，急于打破固有圈层。目前，《柯南》系列仍然走的是紧抓粉丝的路。

《柯南》系列，早从1997年就开始向动作片看齐，无论是否被观众诟病，这仍然是影片的一大重点。影片的物料中也有大场面的爆炸，甚至还用了“超燃营救”和“碟中谍”等关键词来勾起粉丝的观影兴趣。

在营销方面《柯南》则坚持打情怀牌，22年情怀，“我看柯南长大”等词屡有出现。可见片方也并无贪心之意，只求在《毒液》包揽全局的情况下分得自己的一杯羹，也就心满意足。

相比之下，《你好，之华》的情况，相对来说，也不会出现较大转折。

从文艺片的维度来看，今年无论是贾樟柯的《江湖儿女》，还是拿下金棕榈的《小偷家族》，都已经在戛纳提前为自己创造了热度。《小偷家族》自然是因为是枝裕和斩获戛纳的缘故，在中国的市场上创造了一个小小的奇迹，票房达到了9669.5万。

对比来看，这三部片子的票房在首日相差不多，都在一千三百万，但在第二日就会拉开微妙差距，《小偷家族》上映第二日的票房在1812万上下，而《你好，之华》和《江湖儿女》的票房均在一千四百万左右。这两部电影的宣传方式也如出一辙，都是依仗主演和导演本身进行宣传，《你好，之华》将更多的重点都放在了周迅和岩井俊二的身上，虽然不失为平稳之策，但想来也不会有更大的惊喜了。

结语

超级英雄爆米花，日本动画老IP，再加上难以取悦大众的文艺影片。在本周之前，普罗大众大概还翘首以盼着下周的《神奇动物在哪里2》来拯救市场，而对于早早爆出口碑问题的二线超英片《毒液》则毫不看好。

而目前，《神奇动物：格林德沃之罪》也爆出了低口碑，烂番茄57%新鲜度，在哈利波特系列中倒数第一，而原本跌破眼镜的《毒液》却成功打了个翻身仗。

然而，这或许正是电影和电影宣发的特殊性所在：都说再优秀的宣发也拯救不了一部烂片，但如何定义一部影片为“彻头彻尾”的烂片？如何分辨“蛋糕”的质量，再将“蛋糕”做大，俨然已经成为考验从业者的难题。

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